Про кліента та проблеми сайту
Паспорт проекту
Ніша:
Тип сайту:
Географія:
Період:
Початковий стан:
Основна ціль:
Джерела даних:
Садові та вуличні меблі, вироби для благоустрою території
Інтернет-магазин
Україна,
січень 2023 – липень (6 місяців)
Низький трафік з Google
Видимість, трафік, заявки, продажі
GSC, GA4
Початкова ситуація
1. Низький трафік з пошуку Google
2. Переважно інформаційний трафік на сайт.
3. Сторінки категорій не були оптимізовані під ключові запити.
4. Більшість статей блогу були застаріли, не мали показів та трафіку.
5. Зовнішні посилання закуповулися не регулярно.
6. Структура сторінок не відповідала вимогам конверсії.
7. Була відсутня перелінковка та перерозподіл ваги сторінок
Ключові результати
GSC – покази та трафік за різні етапи просування
Ключові показники
За контрольний період місячна аудиторія сайту зросла приблизно:
з 1,6 тис. → до понад 5 тис. користувачів на місяць.
Аналітика за один із шестимісячних періодів зафіксувала:
25 649 користувачів;
32 581 сеанс;
63 818 переглядів сторінок;
стабільне зростання відвідуваності протягом періоду.
SEO розвивалося не навколо декількох високочастотних запитів, а через масштабування структури каталогу та охоплення сотень більш конкретних комерційних запитів.
Результатом SEO стало не просто збільшення кількості ключових слів або позицій. Органічний канал почав приносити більше реальних комерційних дій і доходу.
Динаміка графіка
На першому етапі роботи 2018 – 2020 роки зафіксовано стабільне зростання органічного трафіку:
– користувачі: з ~268 до ~3 600+ (ріст у 10+ разів)
– поступове нарощування без різких “стрибків” → ознака правильної SEO-стратегії
Після повторного запуску SEO в 2023 році:
– користувачі: з ~1 574 до ~5 600+ (+250–300% росту)
– чіткий тренд зростання після кожного місяця
– приріст став швидшим, ніж на першому етапі
+ 273 % зростання органічного трафіку за 6 місяців
Було: 1500 кліків / 135 000 показів
Стало: 5 600 кліків / 560 000 показів
Зростання органічних кліків
Зростання місячної аудиторії
Органічного доходу з Google
Загального доходу
Особливості просування інтернет-магазинів
Велике меню може розмивати тематичний фокус
Коли наскрізне меню містить сотні категорій і підкатегорій, на кожній сторінці з’являється великий обсяг однакового шаблонного контенту та внутрішніх посилань. У результаті зменшується відносна вага контенту конкретної категорії, а внутрішній посилальний ресурс розподіляється між надто великою кількістю URL. Тому в меню варто залишати насамперед пріоритетні категорії, а глибші рівні каталогу відкривати через логічну навігацію всередині розділів.
Не кожен фільтр повинен потрапляти в Google
Велика кількість фільтрів може автоматично створювати сотні або тисячі сторінок. Частина з них місяцями не отримує жодного показу, тому фактично не має самостійного пошукового попиту.
Потребу в індексації фільтра варто визначати за семантикою, Search Console, пошуковим попитом і відмінністю інтенту. Якщо сторінка не закриває окремий кластер запитів, її не потрібно перетворювати на SEO-посадкову.
Категоріям не завжди потрібен великий SEO-текст
Текст на категорії не є самоціллю. Якщо SERP показує, що Google ранжує сильні каталоги без великих інформаційних блоків, додавати декілька тисяч символів лише заради SEO немає сенсу. Потребу в тексті визначаємо через:
інтент запиту → аналіз TOP-10 → повноту товарного каталогу → GSC → інформацію, якої бракує користувачеві.
Іноді достатньо короткого вступу, характеристик, FAQ і якісного асортименту. Для складнішого запиту може бути потрібен окремий експертний блок
Асортимент впливає на конкурентоспроможність категорії
Сторінці складно конкурувати у товарній видачі, якщо в категорії представлено 3–5 позицій, а у конкурентів користувач може вибирати серед десятків релевантних моделей. Кількість товарів сама по собі не гарантує високих позицій, але повнота асортименту є важливим комерційним сигналом. Категорія повинна давати реальний вибір за моделями, матеріалами, розмірами, ціною та іншими характеристиками.
Блог потрібен не кожному магазину в однаковому обсязі
Рішення про розвиток блогу потрібно приймати на основі пошукового попиту, а не за принципом «конкуренти пишуть статті — нам теж потрібно». Ми шукаємо інформаційні запити, які передують купівлі:
як вибрати → що краще → який матеріал → які розміри → скільки коштує → де замовити.
Якщо такі запити мають попит і можуть передавати користувача на категорії та товари, блог стає частиною SEO-воронки. Якщо інформаційний кластер не пов’язаний із продажами, створення контенту заради самого трафіку має значно меншу цінність.
Довге бокове меню погіршує сторінку
Бокова колонка з десятками або сотнями пунктів може займати значну частину екрана, відволікати від товарів і особливо погано працювати на невеликих екранах. Для користувача пріоритетом повинні залишатися:
назва категорії → фільтри → асортимент → ціна → характеристики → товар.
Тому довгу навігацію краще згортати, групувати або замінювати контекстними підкатегоріями та фільтрами.
Розкрутка інтернет-магазину по крокам
Що було реалізовано
1. Семантика та структура каталогу. Зібрали й кластеризували комерційні запити, розподіливши їх між категоріями, підкатегоріями, фільтрами та картками товарів. Основний фокус — на НЧ і СЧ запитах, які мають конкретний намір до покупки або замовлення.
2. Оптимізація категорій. Для пріоритетних категорій доопрацювали Title, Description, H1, внутрішню перелінковку, контентні блоки та структуру сторінок. Тексти додавали лише там, де вони справді допомагали розкрити інтент і посилити сторінку.
3. Робота з SEO-фільтрами. Визначили фільтри, які мають окремий пошуковий попит і можуть працювати як посадкові сторінки. Неінформативні та дубльовані комбінації обмежували від індексації, щоб не створювати зайвих URL без показів.
4. Керування дублями. Опрацювали логіку параметрів, canonical, пагінації та індексації фільтрів. Завдання — залишити у пошуку лише сторінки з окремою SEO-цінністю та не допустити конкуренції між дубльованими URL.
5. Автоматизація мета-тегів. Для великої кількості товарних і фільтрових сторінок використовували шаблони генерації Title, Description та H1. Пріоритетні сторінки додатково оптимізували вручну.
6. Оптимізація карток товарів.
Картки товарів доповнили характеристиками, матеріалами, розмірами, варіантами виготовлення, ціною або ціною «від», термінами виробництва та CTA.
7. Мікророзмітка Schema.org. Для товарних сторінок налаштували структуровані дані Product, Offer та BreadcrumbList, щоб передавати пошуковій системі точнішу інформацію про товар, ціну та структуру каталогу.
8. Внутрішня перелінковка. Побудували зв’язки між категоріями, SEO-фільтрами, товарами та інформаційним контентом. Це допомогло краще розподіляти внутрішню вагу.
7. Контентні кластери. Інформаційні матеріали створювали під запити, що передують покупці: вибір матеріалу, порівняння моделей, використання садових меблів, догляд та особливості виготовлення.
8. Комерційна оптимізація. Окремо опрацьовували фактори, які впливають на конверсію: асортимент, фото, характеристики, ціни, строки виготовлення, доставка, гарантія та можливість індивідуального замовлення.
Практичні висновки для схожого бізнесу
Не індексуйте всі фільтри
Індексувати потрібно лише комбінації з реальним пошуковим попитом. Google окремо попереджає, що faceted navigation може створювати велику кількість дубльованих URL та рекомендує контролювати їх обхід та індексацію.
Працюйте з НЧ та СЧ запитами
Для інтернет-магазину сотні конкретних запитів часто дають більше цільового попиту, ніж декілька надконкурентних ВЧ-запитів.
Автоматизуйте SEO
Мета-теги, характеристики, Schema.org та базові елементи карток повинні генеруватися за шаблонами.
Розвивайте асортиментні кластери
Не просто додавайте товари — закривайте пошукові потреби всередині категорії.
Не відокремлюйте SEO від конверсії
Ціна, строки, характеристики, доставка, гарантія та зрозумілий CTA безпосередньо впливають на те, чи стане органічний користувач заявкою.
При просуванні великих інтернет-магазинів важливо не просто збільшувати кількість категорій, фільтрів і сторінок. Надмірне масштабування структури може створити протилежний ефект: Google отримує тисячі слабких URL, а користувач — перевантажений каталог.
Відгуки
Олена Мартиненко, СМО
Погляд експерта
Вадим Рибалко
SEO-стратег, засновник Strategia
15 + років досвіду в SEO та інтернет-маркетингу
Комерційні запити переходять і в AI-видачу. Особливо це стосується запитів, де користувач ще порівнює товари, матеріали, характеристики або варіанти покупки. Тому категорії, SEO-фільтри та картки товарів потрібно оптимізувати не лише під класичні результати Google, а й під AI Overviews та AI Mode. Чітка структура, повні характеристики, Schema.org, Merchant Center та експертний контент підвищують шанси товарів і категорій бути використаними в AI-відповідях.
Найчастіше AI-відповідь з’являється не на «чистому» транзакційному запиті типу «купити садову лавку Київ», а на змішаних комерційно-інформаційних запитах:
- які садові меблі краще для тераси
- садові меблі з металу чи дерева
- який комплект садових меблів вибрати
- лавка для саду з металу та дерева ціна
- пергола для приватного будинку яку вибрати
Саме тут AI може показати пояснення, порівняння, товарні блоки, бренди або посилання на категорії й товари. Google також окремо розвиває AI-пошук саме для shopping-сценаріїв і складніших покупок.
Етапи робіт для інтернет-магазину
Етап 1. Аналітика
Аналіз семантики, структури каталогу, конкурентів, індексації та Google Analytics.
Етап 2. Архітектура
Категорії, підкатегорії, SEO-фільтри, товари та контентні кластери.
Етап 3. Технічне SEO
Індексація, дублікати, canonical, пагінація, sitemap та внутрішні посилання.
Етап 4. Автоматизація
Шаблони Title, Description, H1, карток товарів та структурованих даних.
Етап 5. Контент
Оптимізація категорій, товарів та створення інформаційних матеріалів.
Етап 6. Комерційна оптимізація
Ціни, строки виготовлення, характеристики, фото, доставка, CTA та індивідуальні замовлення.
Етап 7. Масштабування
Розширення категорій і SEO-фільтрів під нові НЧ та СЧ кластери.