Про клієнта та проблеми сайту
Паспорт проекту
Ніша:
Тип сайту:
Географія:
Період:
Початковий стан:
Основна ціль:
Джерела даних:
Виробництво та монтаж металоконструкцій, B2B-послуги
Корпоративний сайт компанії-виробника / сайт послуг
Україна
лютий 2025 – березень 2026
Негативна динаміка органики
Видимість, трафік, заявки, продажі
GSC, GA4
Початкова ситуація
1. Сайт був на новому домені та не мав відвідувачів
2. Головна сторінка отримувала більшість трафіку.
3. Сторінки сайту не були оптимізовані під ключові запити.
4. Більшість статей блогу не мали показів та трафіку.
5. Зовнішні посилання закуповулися не регулярно.
6. Структура сторінок не відповідала вимогам конверсії.
7. Була відсутня перелінковка та перерозподіл ваги сторінок
Результати просування сайту металоконструкцій
Перший етап просування
Період 2018–2020 — 20 місяців SEO-просування:
– кількість користувачів — 47 873;
– нові користувачі — 47 620;
– сеанси — 60 515;
– перегляди сторінок — 119 141;
– середня кількість сторінок за сеанс — 1,97;
– середня тривалість сеансу — 1 хв 43 с;
– місячний трафік зріс приблизно з 268 до 5 453 користувачів;
– загальне зростання місячного трафіку — більш ніж у 20 разів.
Результати проєкту добре демонструють одну з головних особливостей SEO: органічний трафік рідко зростає рівною лінією.
На початковому етапі ефект може бути відносно невеликим. Пошуковій системі потрібен час для переіндексації сторінок, оцінки змін, накопичення поведінкових та зовнішніх сигналів і поступового підвищення позицій.
Далі виникає накопичувальний ефект. Частина сторінок переходить із нижчих позицій у TOP-20, потім у TOP-10, розширюється кількість запитів, за якими сайт отримує покази, і навіть невелике покращення середніх позицій починає давати значно більше переходів.
Було: 268 кліків / 26 800 показів
Стало: 5 450 кліків / 545 000 показів
+ 957 потенційних лідів
Важливо: це не короткий “ривок”, а системний ріст, який говорить про правильний фундамент.
Другий етап (відновлення робіт)
Період 2022–2023 — 6 місяців SEO-просування:
– кількість користувачів — 25 649;
– нові користувачі — 25 703;
– сеанси — 32 581;
– перегляди сторінок — 63 818;
– середня кількість сторінок за сеанс — 1,96;
– середня тривалість сеансу — 1 хв 40 с;
– місячний трафік зріс з 1 574 до 5 630 користувачів;
– приріст за шість місяців становив приблизно +258%, або у 3,6 раза.
Особливо показовим став третій місяць робіт, коли трафік збільшився приблизно на 58% за один місяць. Після цього сайт продовжив зростання, але вже більш поступовими темпами.
Повторне SEO-просування вже розвиненого домену може давати результат швидше. У першому періоді для формування значного органічного трафіку знадобився тривалий цикл робіт, тоді як у 2022–2023 роках сайт збільшив місячний трафік приблизно у 3,6 раза лише за шість місяців.
Було: 1500 кліків / 135 000 показів
Стало: 5 600 клілків / 560 000 показів
+ 513 потенційних лідів.
Важливо: сайт не просто отримує трафік, він залучає нову аудиторію і масштабується
Зростання місячного трафіку
Зростання місячного трафіку
Потенційних лідів за 6 міс.
Клієнтів у B2B, B2C
Особливості просування корпоративних сайтів
Як клієнти знаходять вас
1. Логіка попиту
Корпоративні сайти працюють із низькочастотними і середньочастотними запитами. Клієнт шукає не “товар”, а рішення задачі. Важливо закривати весь попит: від інформаційного до комерційного.
2. Структура сайту
Потрібна глибока розгалужена структура сторінок: послуги, підпослуги, рішення під сегменти. Це дозволяє охопити більше запитів і масштабувати трафік.
3. Контент
Контент має відповідати на конкретні бізнес-запити: ціна, рішення, процес, кейси. Просто “тексти під ключі” не працюють.
4. Трафік
Не весь трафік однаковий. Корпоративні сайти не потребують масового трафіку. Важливі релевантні користувачі.
Корпоративне SEO: складніше, довше та дорожче. Але дає найбільш стабільний і прогнозований канал заявок.
Як клієнти стають заявками
1. Логіка продажу
Рішення приймається довго, тому сайт має формувати експертність: кейси, досвід, процеси.SEO тут напряму пов’язане з брендом.
2. Конверсія і UX
Складна воронка конверсії. Користувач не купує одразу. Він читає, порівнює, аналізує. Потрібні CTA, кейси, довіра і правильний UX.
3. Експертність (EEAT) і авторитет
Google оцінює досвід і довіру через кейси, експертні статті, авторство. Без цього складно ранжуватись.
4. Якість лідів
Потрібен фокус на заявках.Навіть невеликий трафік може давати результат. Ключова метрика — заявки і продажі.
SEO як система реально працює тільки у зв’язці: PPC, контент, аналітика. Це дає масштабування.
Відгуки
Ірина Гром, Керівник проекту
Погляд експерта
Вадим Рибалко
SEO-стратег, засновник Strategia
15 + років досвіду в SEO та інтернет-маркетингу
На практиці корпоративний сайт сьогодні вже не повинен бути просто «візиткою» компанії. Найкраще працює модель, коли сайт одночасно презентує послуги, показує товари або рішення, демонструє кейси, підтверджує експертність команди та відповідає на інформаційні запити через блог.
Такий підхід дозволяє працювати з користувачем на різних етапах прийняття рішення. Хтось приходить із загальним запитом і спочатку читає статтю, хтось одразу шукає конкретну послугу, а комусь перед зверненням важливо побачити реальні кейси та переконатися в досвіді компанії.
Для SEO це теж сильна модель: каталог розширює семантику, блог і кейси формують тематичну експертність, а сторінки послуг переводять органічний трафік у звернення. Додатково з’являються можливості для крос-продажів — наприклад, разом із товаром запропонувати монтаж, сервіс або подальше обслуговування.
Етапи робіт SEO корпоративних сайтів
1. Аудит сайту та поточної видимості. Аналізуємо технічний стан сайту, структуру, індексацію, позиції, органічний трафік, конкурентів і точки втрати потенційних клієнтів.
2. Формування семантичного ядра та структури. Збираємо комерційні, інформаційні та брендові запити. На їх основі визначаємо, які сторінки послуг, категорій, рішень, кейсів і статей потрібно створити або доопрацювати.
3. Технічна оптимізація. Усуваємо помилки індексації, дублікати, проблеми зі швидкістю, мобільною версією, внутрішніми редиректами, canonical, sitemap, robots.txt та іншими технічними факторами.
4. Оптимізація сторінок послуг. Допрацьовуємо Title, Description, H1–H3, контент, FAQ, блоки довіри, внутрішні посилання та CTA. Завдання — не просто вивести сторінку в пошук, а підвищити її здатність конвертувати трафік у звернення.
5. Розвиток контентної архітектури. Створюємо кейси, експертні статті, сторінки напрямків, рішень і додаткові інформаційні матеріали. Так сайт поступово формує тематичний авторитет і охоплює більше пошукових сценаріїв.
6. Посилення E-E-A-T та довіри. Додаємо інформацію про компанію, команду, досвід, реалізовані проєкти, відгуки, експертів, сертифікати та інші сигнали, які допомагають користувачу й пошуковій системі оцінити надійність бізнесу.
7. Зовнішнє просування. Розвиваємо посилальний профіль через тематичні майданчики, публікації, каталоги, партнерські ресурси та інші релевантні джерела.